免费注册忘记密码?
你好,会员中心 | 在线投稿 |

茅台融合文化——《漫步国酒文化》之六

2018-04-19 09:57来源:中国酒都网 作者:王敏 评论:0 条评论点击量:0人次
秉天时,得地利,应人和,这是茅台基业长青的密码。一百多年来,茅台坚持了中华民族工业的融合发展,不仅重视传承,勇于创新,同时也以更加开放的胸怀、包容的态度,真诚的行动,积极拥抱世界。
  秉天时,得地利,应人和,这是茅台基业长青的密码。一百多年来,茅台坚持了中华民族工业的融合发展,不仅重视传承,勇于创新,同时也以更加开放的胸怀、包容的态度,真诚的行动,积极拥抱世界。
 
  1915年茅台酒在美国巴拿马万国博览会上荣获金奖,点燃了“享誉全球”的梦想,开启了一段民族品牌走向全球的百年传奇。1955年,茅台在香港、澳门地区及马来西亚、新加坡等国家注册销售;1986年,茅台集团成为贵州省首家创汇50万美元企业;2005年,茅台集团牵手全球最大干邑世家---法国卡慕集团,入驻30多个国家、60多个国际机场的300多个免税店;2011年,茅台集团出口创汇再创历史新高,首次突破1亿美元;2013年5月,茅台收购了久负盛名的法国波尔多海玛酒庄。2015年,茅台集团先后在俄罗斯莫斯科、意大利米兰、美国旧金山举行了以“金奖百年,香飘世界”为主题的海外庆典活动。美国旧金山市市长将11月12日定为旧金山市“茅台日”。2016年,茅台打开国家一带一路“筑梦空间”,在德国汉堡成功举行了“与德国干杯——中国茅台一带一路行”大型活动,成立“德国茅台文化交流协会”。举办美国旧金山“贵州茅台日”周年庆典,2017年11月,“文化茅台走向一带一路、香遇金色非洲”系列活动成功开展,在非洲大地上“茅台温度”持续提升。这一系列海外活动,有效提升了茅台的品牌魅力和影响力,促进了茅台的国际化进程。
 
  目前,茅台海外销量已突破3亿美元大关,拥有分布于五大洲66个国家和地区的104家海外经销商,在全球50多个国家的重要免税口岸的450余家免税店有产品销售,并在20多个国家的机场长期设立了茅台专柜。
 
  茅台是和合之酒,是开放之酒,是共赢之酒,茅台的国际之旅,实质是一次次不同文化的融合之旅,通过与不同国家之间文化的交流和碰撞,在茅台酒的优雅醇香里,各国人民真切品味了华夏文明的神奇。在茅台拥抱世界的同时,茅台文化也更加渗透到世界人民的心中。
 
  白瓷瓶,红飘带,优雅醇香是茅台酒在世界舞台最常见的出场方式,近年来,随着白酒国际化进程的加快,与时俱进的茅台酒还以另一种更具时尚,更有创意的方式在国际市场上闪耀登场,那就是的茅台鸡尾酒。
 
  以茅台酒为基酒调制的茅台鸡尾酒的出现,可谓是茅台融合文化的经典呈现,其中蕴含着酱香绵长的东方风韵与浪漫柔和的西方情调。不论在茅台集团金奖百年庆典中,还是在比利时布鲁塞尔国际酒类大奖赛中、亦或在茅台参与的多个国际盛宴里,在调酒师们奇思妙想与合理和谐的调配下,茅台鸡尾酒以其独特的口感和新奇感,一次次惊艳外国消费者的味蕾,外国消费者们通过茅台鸡尾酒了解中国,了解茅台,感受东方神秘大国之酿神奇魅力。
 
  正如茅台鸡尾酒呈现出的缤纷色彩,茅台正全力展现出更丰富多元的自我,坚定推进价值创新战略,推动茅台内涵式发展,全力打造着气味独特的中国式全球品牌样本。
 
  茅台酒是具有两千多年历史的的文化遗产,茅台酒的生产顺应天时,一年一个生产周期,吸四季之灵气,纳天地之精华。一瓶普通茅台酒从投料到出厂要经过30道工序、165个工艺环节的锤炼,至少历时5年时间。
 
  在中国,生肖文化和酒文化都是中华文明最传统的部分。生肖不仅是一种形象生动的纪年、纪月的方法,更赋予每个人一种独特的性格。 从2014年起,茅台酒股份公司根据每年的生肖属相,推出一款具有收藏价值的生肖茅台酒。目前已经上市销售的有马、羊、申、鸡、狗年生肖茅台酒。生肖茅台酒集生肖、五行、国画艺术、国酒等文化元素为一体,是酒与文化、酒与艺术的多重契合,是对中国传统文化的传承,同时也在积极倡导和引领白酒消费潮流回归传统文化。
 
  文化是酒的载体,是酒的灵魂。茅台一直紧扣时代脉搏,勇立创新发展潮头,勤于探索酒文化在新时代的表现形式,在追求个性、时尚、健康、生态消费理念的现代社会,茅台不仅推出了生肖茅台酒、满足消费者对个性化产品需求的个性化定制酒,还在在黔东南州开发出的绿色生态资源,将优质茅台酱香白酒与当地种植的纯天然有机蓝莓果制作成富含花青素,具有保护视力、延缓皮肤衰老等多重健康功效的女性时尚酒悠蜜。一经问世就受到了众多消费者的追捧。
 
  除了产品本身对诸多文化的融合以外,在管理模式上,茅台集团也融合了中国传统企业文化和现代管理文化,并最终塑造了一整套传统与现代交融的企业文化体系。近年来,随着工业旅游的兴起,茅台集团也积极参与到“茅台工业旅游创新示范区”建设中,大力传承弘扬酱酒文化,丰富提升酒都旅游品位,深度推进酒旅融合发展,全力搭建商贸交流平台,致力铺筑一条酒业更兴、旅游更旺、百姓更富、生态更美的发展新路。2017年茅台机场通航,更是为茅台酒旅融合铺平了道路。 
 
  茅台集团的文化融合,还延伸到了更多更广的领域。茅台已连续多年赞助博鳌亚洲论坛并成为其钻石级赞助商,还与国家汉办全球孔子学院合作的“茅台杯”汉语桥世界大学生中文比赛、《中国酒文化教材》等文化推广项目产生了广泛积极的反响,让茅台文化潜移默化,获得国际社会更多了解和认可。这种多层次和多领域的文化融合,正将茅台推向国际大品牌的高端轨道。
 
  融多种文化,与世界同行。茅台长期凝聚文化张力,充分张扬东方文化魅力,以开放包容的胸怀,兼容并包、融合发展。茅台正以坚定的步伐,建设产融结合的多元化控股集团,打造受人尊敬的世界级企业和享誉全球的国酒茅台。
【 责任编辑:钱芳 】