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茅台集团读书会聚焦《与世界对话》

2017-12-21 16:39来源:中国酒都网 作者:沈仕卫 评论:0 条评论点击量:0人次
 12月20日,茅台集团新成立的读书会举办第一期读书活动,对由贵州人民出版社出版发行的新书《与世界对话——新常态下茅台品牌的逐梦之旅与创新之道》进行赏读。
  
  12月20日,茅台集团新成立的读书会举办第一期读书活动,对由贵州人民出版社出版发行的新书《与世界对话——新常态下茅台品牌的逐梦之旅与创新之道》进行赏读。
 
  活动邀请策划并编辑出版该书的贵州著名出版策划人、贵州人民出版社社科编辑室主任、《贵州都市报》原副总编辑陈滔,贵州著名出版策划人、曾策划畅销书《华为30年》《褚时健传》等书的祁定江,以及该书重点作者之一、《贵州都市报》首席记者刘佑清与读者互动。茅台集团企业文化处处长、读书协会会长、著名诗人姚辉主持活动。
 
  《与世界对话》,是12月上旬刚出版发行的新书。该书20万字,系统介绍了茅台集团自2013年进入深度调整期之后的战略调整,并披露大量鲜为人知的细节故事。随着贵州茅台股价不断创出新高,市值创造出了9000亿元的神话,茅台一时成为最热门的话题。而茅台的净利润也在不断增高:2001年,贵州茅台净利润3.28亿;2016年,净利润涨至167.18亿;2017年前三季度,贵州茅台已经全面超越2016年业绩,净利润同比增长60.31%。
 
  《与世界对话》详细解读新常态下茅台品牌的逐梦之旅与创新之道。该书通过对茅台集团2015年到2017年间新营销战略、新产品结构、新市场理念、新管理模式、新发展模式、品牌矩阵以及海外战略等深度解析来让读者了解茅台的成功之道。该书主笔刘佑清历时半年,采访了踩曲人、中层干部以及包括袁仁国、李保芳在内的茅台高层数十人,深度解读茅台利用整个行业的调整期,完成自身市场转型的全部过程。
 
  书中透露出的重要信息是,茅台集团在转型过程中,政务消费已经急速下降到几乎可以忽略不计,茅台已经成为中国老百姓餐桌上的优质消费品;茅台从“单品独大”变为“133战略”,成功实现了运营机制的全面升级。更为重要的是,书中还以实例解析茅台是如何拓展境外市场的。茅台的海外战略实施以来,目前已在全球66个国家和地区分布104家海外经销商,茅台已然从“中国的茅台”变成“世界的茅台”。该书对茅台集团全球化之路的深度解析,对于中国白酒行业如何走向国际,提供了参考样本。
 
  此书目前还未正式上市或进入相关网上书城,却先在茅台集团激起强烈反响。赏读会上,茅台集团战略管理处处长吴德望用“经典”“精准”“精当”六个字对此书进行高度评价。他说,此书主题非常好,“与世界对话”,恰好切合茅台今天的品牌发展定位,视野宽阔,文字优美。书中选择的案例非常准确的发映了茅台发展的营销之道、管理之道、发展之道。茅台现象的崛起,目前还找不到一家非常权威的机构来解读它,而这本书就是解读茅台现象的非常好的一本书。 
 
  姚辉说,在中国酒业整体格局和漫长发展进程中,茅台始终是一个值得被反复提起和深化的话题,茅台是中国酒业第一品牌,是中国酒文化的杰出代表,更是中国白酒悠久历史、独特工艺、丰厚文化、卓越品质、大众赞誉、世界影响的典型象征。长期以来,国酒茅台作为一种现象级的存在,一直处于一种特别的关注态势和发展要求中,不断接受着所有消费者和关爱者的热切期待与严格检验。《与世界对话》作为一本为茅台量身定做的新书,其解读与品赏,认真审视,关照茅台在新时代、新常态下的发展轨迹和经验,梳理认识和感触到的茅台逆势发展、永续辉煌的强劲趋势,能让大家的思考与茅台的发展同步,让大家的关注与茅台的发展同向,让大家的感悟与梦想与茅台保持同一种醇厚与炽热。
【 责任编辑:钱芳 】